在成都参加一个笔会，自贡市政协副主席、文友王孝谦邀请我到自贡看灯会。于是，3月28日，我便观看了第十四届自贡国际恐龙灯会，看后颇多感慨。

　　自贡人应为灯会感到骄傲

　　我属于爬格子一族，喜欢行万里路，全国除西藏尚未到过，其他省市几乎都跑遍了，海外也跑了十来个国家。跑的地方多了，见得多了，就有了比较。我认为，自贡的灯会有特色，有气派，上档次，上规模，有诸多亮点，不失为自贡一绝。作为自贡市的一张城市名片、文化名片，灯会是给自贡加分、添彩的，自贡人是应该为此骄傲的。

　　我认为自贡的灯会，其规模，其投入，其可看性，其难以替代性，其社会性，其文化含量，其民俗含量都不亚于山东维坊的风筝节、上海南汇的桃花节、江苏秦潼会船节等。但我在灯会转了一圈，发现基本上以本地游客为主，或者说大部分是四川口音的游客，与外地大多数景区、景点，让上海人唱主角、让外地人唱主角的情况大相径庭，这不能不说是一种遗憾。

　　以我的视角，自贡灯会至少有三点可以改进。

　　一是立体宣传，进行全方位旅游推介；二是品牌化、产业化、市场化、连锁化、衍伸化；三是走出去，请进来，在弘扬灯文化，打造中国第一灯城上做文章。

　　自贡灯会要立体宣传，

　　进行全方位旅游推介

　　据我了解，全国城市中，上海人是最喜欢外出旅游的，不管哪个景区哪个景点，只要能吸引上海人，那就成功了一半。过去，我们信奉“好酒不怕巷子深”，现在要求“响鼓也需重棰敲”，广告效应嘛，有投入才有产出，广告也是如此。

　　现代社会，媒体是强势力量，如何抓住媒体，花最少的钱，产生最大的宣传效果，是需要研究、策划的。

　　记得2005年，恰逢郑和下西洋600周年，这是一件大事，北京、上海、南京、福建、云南，凡与郑和有这样那样关系的，都在举办各种纪念活动。同样内容的活动，谁有特色，谁就抢了观众的眼球，就能脱颖而出，一花独秀。论实力，一个县级市的江苏太仓市是无法与北京、上海等直辖市比拼的。聪明的太仓人借刘家港是郑和下西洋始发港的优势，与香港凤凰卫视联手搞了一次“凤凰号”下西洋。因为有香港凤凰卫视的全程跟踪报道，滚动播出，结果太仓市借“凤凰号”重下西洋，知名度擦亮于全世界观众眼前。这种成功的例子是很值得借鉴的。

　　自贡灯会再好，如果不与国家级媒体联手，不借助海内外那些有影响的媒体宣传，想做大做强做优只能事倍功半。

　　自贡急需有前瞻眼光、有商业运作头脑的策划人才，这样的人才不是没有，而是需要发掘、发现，从而重用。如果本地人才不够，还可以猎头借脑袋。

　　同样是2005年，地处大兴安岭的阿尔山为了打造温泉旅游品牌，邀请了全国著名摄影家、作家诗人，和北京各大旅行社老总，以及几家高校搞策划的教授等四拨人前去观光采风，征求意见。我印象很深的是那次关于开发阿尔山的论坛上，多位专家学者提供了极佳的思路与策划方案。不要说对阿尔山，就是对我们一起受邀前去的其他人都觉得大受启发，大有教益。自贡无论在历史传承上，在经济实力上，在文化内涵上，在地理位置上，交通条件上，都远胜于偏僻的阿尔山，如果下决心去做，经济效果、社会效益是可想而知的。

　　我的家乡太仓在上海边上，我们订的报纸是上海的，看的电视是上海，听的电台是上海的，我从上海的媒体注意到常有外地的市长、旅游局长带了人到上海召开景区景点的旅游推介会或招商会。我不知自贡有关方面到成都到北京推介了没有，但印象中上海没来过，为什么不积极开辟上海这巨大的客源市场呢？

我作家协会主席是兼职的，其实我的本职工作是侨办。一度我们侨办下面有个中国旅行社，所以我对旅行社这一块不陌生。据我了解，一个地方旅游业要兴起，硬件固然重要，但与各大旅行社的关系也至关要紧。是不是可以以自贡市旅游局或自贡国际恐龙灯会组委会的名义邀请上海、北京等大城市有实力的旅行社老总到自贡看一看，我想这可能比什么推介更有直接作用。

　　自贡的灯会虽不能说是“藏在深阁人不识”，但至少人们对自贡灯会的了解是片面的、有局限的。

　　以我为例，我早就知道自贡灯会很有名，但我以我在上海长风公园看到的自贡灯会，与太仓弇山园看到的自贡灯会样本为参照系，以为就这水平，就这规模。因此，王孝谦副主席邀请我去看十四届自贡国际恐龙灯会时，我只是客随主便，抱着走过路过不错过而已的心态，并没抱多少期望值。但实地看了，我真正大吃一惊，那用仿真皮制作的恐龙，巨无霸似的先不说，那形态逼真，确乎达到相当水准。那用瓷碗瓷碟组合搭建的九龙鼎，其体量、其造型，堪称中国之最、世界之最，完全可以申报世界吉尼斯记录。什么叫“流光溢彩”、什么叫“火树银花”、什么叫“目不暇接”、什么叫“流连忘返”，这才是呀！

　　自贡人也许年年看，看多了看惯了，多少有些审美疲劳了，但让外地游客来观看来欣赏，估计会有叹为观止的效果。

　　这得让各大旅行社的老总实地看，看了才会有感性认识，才会认识到灯会潜在的旅游价值，才会组织发团过来。旅行社老总认可了，就赢了一半。

　　上海各旅行社没有自贡这条旅游专线，靠散客、自发来客永远做不大。股市语录云：“大户，只有大户才是真正的英雄。小户、散户都是微不足道的。”移至旅游行业，何尝不是如此呢？！

　　当然，开专线，还必须有专门的航班，否则就是一句空话，我考察过了，上海飞成都，飞重庆不是不可以，但从成都、重庆再乘中巴、大巴到自贡时间太长，游客太累。现在国际上流行“一小时经济”的概念，即从机场下来到目地不能超过一小时路程。按此观点，上海到宜宾机场，再乘车到自贡就不超过一小时了。是否可考虑与上海春秋旅行社合作，开一个春秋航班呢？

　　除了邀请旅行社老总，还可邀请摄影家、作家、诗人与媒体记者，他们来了，必会写必会拍的，写了拍了必会发的，就算一人一篇散文，一篇报道，一首诗歌，发一张照片，宣传的效果与本地报刊发也大不一样，名家的文章、名家的照片，效果就更不一样了。景以名人传，名人与景存，互惠互利，谓之双赢。

　　记得去外地参加一次文化活动，主办方明文规定：中国作家协会会员、中国摄影家协会会员一级的一律免单，省一级作家协会免一半，结果邀请到了不少大牌大腕作家、诗人与著名摄影家，效果自然好了。

　　我这次实地参观了自贡灯会后，感到自贡灯会完全可以打造成一个国际品牌，可以推介到海外去，东南亚国家是会大感兴趣的，且东南亚国家属于热带，气温高，几乎一年四季都能展出。建议与当地国的景区合作，与当地国的侨领联系。

　　像这次奥运火炬传递就是个好的契机，如果能及时与海外那些火炬传递城市的侨领联系，想来是会受欢迎的，这已属马后炮，且不去说它了。接下来，上海的世博会也是次好机会，不知能否派人到上海与世博会办公室联系一下，搞一个展示平台，这可是向全世界宣传的极佳机会，千万别再错过了。

　　目前，自贡的灯展公司有好多家，我不知是否有全市性的灯展协会，如果有的话，不知隶属于哪个部门，是文化局是文联是旅游局？

　　据我所知，有些小公司在外地恶性竞争，造成了负面的影响。

　　比如今年春节期间，太仓弇山园的灯会原本是与自贡市一家较大的彩灯制作展示有限公司合作，老总也来过太仓几次，但后来有家小公司横插一脚，直接与公园负责人谈，因小公司价钱低廉，反而挤跑了专业大公司。内行当然知道灯的质量不可同日而语，但没有真正见过自贡灯会的，自然会想，同样是自贡灯会，为什么不找价钱便宜的呢。这种恶性竞争造成的影响是什么呢？一般不知内情的游客、观众会说：“噢，自贡灯会也就这水平。”一旦这种印象形成，要再改变就难了。

这种事，政府出面不宜，但行业协会可以管理、协调。

　　一个品牌要竖起来很困难，毁损之却很容易。

　　自贡灯会要品牌化、产业化、市场化、连锁化、衍伸化

　　自贡灯会目前已是自贡品牌之一，但产业优势还不明显，从产业角度看，还略显单薄，衍生产品不丰富，即然灯会灯展是品牌，它就是龙头产业，就是一个很好的载体，要靠它带动相关产业，要发挥出它的最大值。有关灯文化的文史集、诗集、散文集、美术作品集、摄影作品集、工艺美术作品集等要推出，让游客选购，还要推向全国书市。

　　如果自贡的旅游真正兴起了，游客的需求之一就是自贡特产，可设计一些小型、美观、有文化内涵，有品位又便于携带的礼品灯、灯饰之类，想来会有市场的。

　　还可举办灯展设计擂台赛。创新是生命，推陈还要出新，精彩的灯，可申请专利。可以评选制灯大师，每年评选制灯状元，让游客参与投票。

　　我走马观花，那一组组灯给我留下了深刻、美好而又难忘的印象，美好之余，又不够满足，因为这灯会基本上是静止的灯会。尽管恐龙会动会眨眼睛，可惜其他带有非物质文化遗产性质的民俗色彩的活动少了点。一句话，要让灯展动起来，活起来。假如增加这些内容，会大大增加灯会含金量，增加可看度，增加互动性，动静结合，更出效果。

　　简言之，灯会要有观赏性、娱乐性，要有趣味性、参与性，和特色性、多样性。

　　总而言之，灯会是一个平台，是一种载体，通过灯会，要展示历史、展示文化，展演民俗、展演技巧，从而吸引游客，集聚人气，达到促进消费，全民同乐；扩大知名度，提升城市品位、形象，起到挖掘、宣传文化底蕴，借文化让城市更有魅力，借文化扩大招商引资，让更多的人因灯会看好自贡、看重自贡，使自贡真正跻身于全国一流城市。